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Commoditization. Come evitare la trappola di mercificazione.

Riportiamo un'articolo molto interessante ripreso da Harward Business Review di John Quelch  professore di economia aziendale di Charles Edward Wilson presso la Harvard Business School e ha un incarico congiunto presso la Harvard School of Public Health in qualità di professore di politiche gestione della salute. Quante volte hai sentito un manager incolpare la "mercificazione…
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Audit di marketing, per migliorare i risultati in azienda.

L' Audit di marketing è una parte fondamentale del processo di pianificazione di marketing. Essa è condotta non solo all'inizio del processo, ma anche in una serie di punti durante la realizzazione del piano. L'audit di marketing considera sia le influenze interne ed esterne in materia di pianificazione di marketing, così come per una revisione…
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Una guida corretta e attendibile su come scegliere l’agenzia di pubblicità e comunicazione.

Spesso l'imprenditore, il manager di un'azienda o chiunque abbia importanti responsabilità di marketing, deve districarsi in una pletora infinitesimale di proposte di comunicazione, web agency, vendita di spazi di media di ogni tipologia, di agenzie di ogni tipo e varietà. E' arrivato il momento di creare una guida informativa, una bussola ostentatrice  come questa che…
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Marketing e pubblicità o pubblicità on line ?

Considerata la portata dell'argomento, bisogna riflettere con attenzione e dosare una risposta che sia utile per tutti coloro che hanno interesse ad ottimizzare investimenti in comunicazione. In linea di principio, partiamo dal presupposto che non possibile generale nessuna scelta, se non si conoscono in modo approfondito le reali motivazioni d'acquisto del consumatore, questo concetto si…
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