La ciencia y la creatividad son la combinación ganadora de publicidad y comunicación efectivas en general.. Uno no excluye al otro y es una regla imprescindible.
Scienze sociali con il contributo dell' economia comportamentale e le neuroscienze contribuiscono a conoscere il comportamento d'acquisto del consumatore in tutte le sue fasi. El punto de partida para comenzar a comprender toda una serie de constructos útiles y necesarios para orientar las elecciones y decisiones de la creatividad..
La creatividad es clave, las campañas creativas son las que más venden, con una fuerte dosis de implicación creativa.
Un estudio realizado por la Harward Business School muestra la intención de explicar cómo articular una campaña creativa frente a una menos creativa. https://hbr.org/2013/06/creativity-in-advertising-when-it-works-and-when-it-doesnt
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