„Die Kunst des Marketings ist die Kunst, eine Marke aufzubauen. Wenn Sie keine Marke sind, sind Sie eine Ware. Dann ist der Preis alles und der Low-Cost-Hersteller ist der einzige Gewinner. "
Nicht weniger Philip Kotler behauptet es, SC Johnsons derzeitiger Professor für internationales Marketing & Sohn an der Kellogg Graduate School of Management der Northwestern University in Chicago, einer der größten Experten aller Zeiten.
Marketing bedeutet für Philip Kotler, Wert zu schaffen und zu entwickeln, im konkreten Fall eine Marke.
Die Marke steht für Identität, einzigartig und unwiederholbar, eines Unternehmens auf dem Markt, es fasst die Unternehmenswerte zusammen: es ist ein "versprechen". Eine starke Marke schafft es, dem Produkt des Unternehmens einen Mehrwert zu verleihen, um es von denen der Wettbewerber zu unterscheiden. Also, wenn die Firma nicht baut e "verkaufen" eine Marke, es wird einfach ein Produkt verkaufen. In diesem Fall wird das Produkt nur anhand des Preises ausgewählt, als einziges Element, das es von den anderen unterscheidet, es ist nicht das "Wert" dass es dem Verbraucher gibt, aber der Preis.
Was ist also eine Marke oder eine Marke??
Eine Marke ist wie ein Produkt, Ein Unternehmen oder eine Person wird von denen wahrgenommen, die es erleben. Viel mehr als nur ein Name oder ein Logo, Eine Marke ist das erkennbare Gefühl, das diese Ressourcen hervorrufen. Das ultimative Ziel bleibt es, einen ROI zu generieren Kapitalrendite: tasso di rendimento di un investimento di Marketing o di comunicazione; misst die Eigenkapitalrendite.
Was sind die Elemente, aus denen eine Marke besteht??
Haben Sie einen Markenkompass : come Scopo, Vision, Missione, Werte
Archetyp der Marke: Identificando l'archetipo che incarna il tuo brand, Sie können eine kraftvolle Geschichte der Marke erzählen, die dank bereits vertrauter Konzepte beim Publikum Anklang findet.
Persönlichkeit der Marke: I tratti unici di caratteristiche e comportamenti
Wettbewerbsvorteil: Il tuo vantaggio competitivo è ciò che fai meglio di qualsiasi altro concorrente.
La definizione di un vantaggio competitivo sostenibile è fondamentale per qualsiasi azienda che cerca di differenziarsi dalla concorrenza. Altrettanto fondamentale è chiaramente articolare il tuo vantaggio competitivo per il tuo pubblico di destinazione.
Für die meisten Unternehmen, Ein einzigartiges Wertversprechen wie Preis oder Liefergeschwindigkeit wird als Wettbewerbsvorteil niemals nachhaltig sein.
Entwickeln Sie ein Framework, das den einzigartigen Wert Ihres Unternehmens berücksichtigt, Die Kunden, die Sie bedienen, und die Konkurrenz, gegen die Sie stehen, sind der beste Ansatz, um Ihren Wettbewerbsvorteil zu definieren.
Markenversprechen.
Ihr Markenversprechen ist das feierliche Versprechen, das Sie Ihren Kunden geben. Denken Sie an die "Sicherheit" und der Volvo. Für Jahrzehnte, Volvo ha promesso ai propri clienti le auto più sicure sul mercato. Promessa che continua ad essere mantenuta.
Das Markenversprechen gibt es in vielen Formen: Slogan, Mitteilungen, Werbung, Social Media und darüber hinaus. Es kann explizit und implizit angegeben werden.
Der wichtigste Teil eines Markenversprechens ist, dass es wahr bleibt, wann immer.
Visuelle Identität
Die visuelle Identität der Marke ist das integrierte System visueller Elemente, die sie erkennbar und differenzierbar machen. Questi includono il tuo logo , Farbkombination , Typografie, Fotografie, Ikonographie, usw.
Eine effektive visuelle Identität verkörpert alle Markenzeichen Ihrer Marke, einschließlich Kompass, die Persönlichkeit, das Versprechen und der Archetyp Ihrer Marke.
Die visuelle Identität Ihrer Marke ist die Marke in der Welt: Ein ästhetisches System voller Bedeutung, das die Kraft hat, allen, die es erleben, die Essenz Ihrer Marke in einem visuellen Augenblick zu vermitteln.
Verbale Identität
Im Gegensatz zu seiner visuellen Identität, Die verbale Markenidentität ist das integrierte System von Wörtern und Botschaften, die Ihre Marke unterscheiden und für die Öffentlichkeit erkennbar machen.
Ihre verbale Identität enthält Dinge wie Ihren Namen, Slogan , das Markenprodukt , Geschichte der Marke , und Texterstellung .
Ein Markenname und ein Slogan sind das unmittelbarste Gesicht der Welt. Sie sollten voller Bedeutung sein, entweder inhärent oder als Ergebnis einer methodischen Markenerzählung.
Seine verbale Identität humanisiert Ihre Marke, damit es für Ihre Kunden identifizierbar ist. In jedem Fall, wo die Stimme der Marke gehört wird, beides durch Marketingmaterial, Werbeskripte oder Text auf der Website, Kunden sollten es sofort erkennen können, wie als Verwandter oder Freund.
Was ist Branding??
Branding ist der Akt der Gestaltung der Art und Weise, wie ein Unternehmen arbeitet, Organisation oder Individuum wird wahrgenommen.
Wahrnehmungen bestimmen das Verhalten.
Anche le percezioni di cui non siamo consapevoli hanno la capacità di influenzare profondamente il modo in cui agiamo. La ricerca in psicologia sociale sperimentale ha dimostrato che mentre possiamo pensare di avere il controllo totale delle nostre azioni, Unser Verhalten wird oft von Reizen beeinflusst, die wir überhaupt nicht kennen.
Wie ein Individuum eine Marke wahrnimmt (bewusst oder unbewusst) Es bestimmt ganz und gar, wie es mit dieser Marke interagiert. Die Kraft der Marke hängt von einer sehr wichtigen Wahrheit über Wahrnehmungen ab:
Wahrnehmungen sind formbar.
Die Marke hat die Kraft, unsere Wahrnehmungen zu formen, weil diese Wahrnehmungen anfällig sind und geformt werden. Ob wir es wissen oder nicht, Wir suchen ständig nach Sinn und Ordnung in der Welt um uns herum. Ohne es, wir sind verloren. Wir wollen, dass unsere Realitäten einen Sinn ergeben. Die Marke ist eine emotionale Abkürzung, ein unmittelbarer Bezugspunkt, Wir könnten eine Heuristik sagen, eine kognitive Voreingenommenheit.
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