Ohne solide wissenschaftliche Grundlage, durch Forschung legitimiert, Die Marke ist das Ergebnis von Improvisation, die das Scheitern einer Marketing- und Kommunikationsinitiative beschließt.

WAS IST MARKETING?  Tre definizioni coniate dalle più importanti istituzioni.

Marketing ist die Aktivität, die Menge der Institutionen und die Prozesse zu schaffen, Kommunikation, liefern und tauschen
Angebote, die für Kunden von Wert sind, Kunden, Partner und die Gesellschaft im Allgemeinen. (Ama American Marketing Association) - Definition der wichtigsten Marketing-Institution der Welt.


https://www.ama.org/the-definition-of-marketing-what-is-marketing/

Die Wissenschaft und Kunst des Erforschens, Wert schaffen und liefern, um die Bedürfnisse eines Zielmarktes zu erfüllen
mit Gewinn. Philip Kotler


Marketing bietet auf profitable Weise Lösungen für Bedürfnisse durch Waren und/oder Dienstleistungen.
Cavin Clancy und Peter Grieg



Aus dieser Aussage, daraus folgt der Wert für die Kunden, relevant und differenzierend
auch in seiner Einzigartigkeit (funktional und emotional) es ist die wichtigste Anforderung der Marke.
Die Marke als Versprechen, mit leicht unterscheidbaren und merkbaren Identitätsassoziationen.
Beispiele für Versprechen "Wert für Kunden" sind so viele: Vertrauen Sie auf Galbani, Verleiht Red Bull Flügel,
Weinbrand Vecchia Romagna - Meister der Gefühle usw.
Dieser Wert wird zum eigentlichen Wettbewerbsvorteil und zum Grund, warum sich Kunden für eine Marke entscheiden.
Wir beginnen die Arbeit der Markenstrategie damit, den Wert für die Kunden zu identifizieren, der einzige Grund der Wahl, die nicht von gesellschaftlichen Konventionen beeinflusst wird, erweist sich als möglichst wahr,
Dafür verwenden wir einen wissenschaftlichen Ansatz.





WIR STÄRKEN DAS MARKETING MIT HILFE DER VERHALTENS- UND SOZIALWISSENSCHAFTEN.






WIE MAN MARKENFEHLER REDUZIERT, STEIGERNDE ERGEBNISSE?
VERHALTENSWISSENSCHAFT HILFT, IRRATIONALITÄT ZU ERKENNEN, 
WIR BILDEN DIE MARKE NACH IMPLIZITEN BEDÜRFNISSEN, ES WISSENSCHAFTLICH VIDIMIEREN.
Unser erstes Ziel ist es, Fehler durch rigoroses Wissen zu reduzieren
implizite Bedürfnisse, Hindernisse und Reibungspunkte zu identifizieren, Hervorheben der Vorteile ( Kraftstoff ) die Marke aufzubauen oder neu zu positionieren, indem sie wissenschaftlich validiert wird.
Verhaltenswissenschaft ist wissenschaftliche Beobachtung, das Studium des Verhaltens, und wie unsere Emotionen, Umgebung, Soziale Faktoren beeinflussen Entscheidungen in der realen Welt.
Die Verhaltenswissenschaft, die die Verhaltensökonomie umfasst, ist eine große Hilfe bei der Identifizierung von Hinweisen auf die Irrationalität des Klienten, Sozialpsychologie, kognitive Psychologie, Anthropologie und Ethnographie, qualitative Forschung, Neurowissenschaft/Neuromarketing, Soziologie.
  1. Vieles davon wirkt
    unser Verhalten ist unbewusst
  2. Wir haben unterschiedliche Denkweisen: die System Eins intuitiv,
    emotional und die System Zwei anstrengender, absichtlich, begründet.
    Daniel Kahnemann
    Nobelpreisträger Psychologe.
  3. Siamo enormemente vom Kontext beeinflusst das uns umgibt, wir gebrauchen Anker, Verknüpfungen, 
    Faustregeln zu navigieren und Entscheidungen zu treffen.
  4. Siamo soggetti a una Masse an kognitiven Verzerrungen, wie Verlustaversion, das Vorurteil
    nach Verfügbarkeit, der Instinkt der Herde.

 

Die Marke ist nicht das, was Sie sagen, ABER ES IST DER WERT, DER BEOBACHTET UND DURCH DAS VERHALTEN DES KUNDEN BESTIMMT WIRD.
MARKENHEURISTIK. MARKE IST EINE EMOTIONALE ABKÜRZUNG.

 

Der einzigartige und unverwechselbare Wert der Marke, wird der Hauptgrund für die Wahl des Verbrauchers sein.
Wie David Ogilvy sagte „Die Leute denken nicht, was sie fühlen, Sie sagen nicht, was sie denken, Sie tun nicht, was sie sagen“ Der Kunde kennt oft nicht die Gründe, die ihn dazu bewegen, eine Wahl zu treffen, handelt fast immer irrational. Also um es herauszufinden "die verborgene Wahrheit" Wir untersuchen das tiefe Unbewusste mithilfe der Verhaltenswissenschaft mit den fortschrittlichsten impliziten und expliziten Techniken, Auch die Neurowissenschaften unterstützen dabei.

 

     BRAND BEWERTUNG  
Fragen wir uns, was das tiefgreifende Werteverständnis der Marke ist, in Summe:
- Was ist die Marke Gesundheit?
- Was für Aktivitäten (und nicht vorsätzliche) Auswirkungen auf seine Identität?
- Die Markenwerte sind klar definiert ?
- Die Darstellungen der Marke sind in der Lage eine differenzierende Positionierung zu gewährleisten?
- Die Marke ist auf alle relevanten Öffentlichkeit kommuniziert und mit dem richtigen Modus kommuniziert?
- Gibt es Unterschiede zwischen den gewünschten Identität, mitgeteilt Identität und Identität wahrgenommen?

FRAGMENT FOCUS GROUP FELD MAILANDS - FLEISCHINDUSTRIE ( Aus Datenschutzgründen können wir das Unternehmen nicht benennen)

FRAGMENT FOCUS GROUP FELD VON KATANIEN - Milchindustrie ( Aus Datenschutzgründen können wir das Unternehmen nicht benennen)

Entdecken Sie die Consumer Insight, Archetypen identifizieren und neurowissenschaftliches Follow-up anwenden (Überprüfung der Hypothesen, die im Marketing entstanden sind),  unsere Marke über die Bedürfnisse und Verbraucher zu lernen Lies Beneath. 

QUALI SONO I VANTAGGI NELL'UTILIZZO DI UN METODO SCIENTIFICO RISPETTO SCELTE EMPIRICHE ED INTUITIVE?

Das wissen auch die großen Marken und die Universitäten, die die wissenschaftliche Methode seit vielen Jahren anwenden.

Der Hauptvorteil übersetzt Identifizierung ein Wettbewerbsvorteil, Das strategische Ziel, die Kommunikation effektiver zu gestalten, ist stark spürbar, ohne Fehler zu machen, die zu Wirtschafts- und Imageverschwendung führen würden.
  • Wettbewerbsvorteil und Vorschlag für den Ergebniswert von unausgesprochenen Bedürfnissen.
  • Emotionaler Vorteil: come si sentono i tuoi clienti riguardo al tuo marchio che non provano per le altre marche. 
    Ein entscheidender Vorteil: machen Sie Ihre außerordentlich einzigartige Marke.
  • Ein verbindender Vorteil: wie schaffen sinnvolle Verbindungen verschieden von dem, was andere tun.



WELCHE ERGEBNISSE VERSPRECHEN WIR IHNEN??

Effektive Kommunikation, weil es direkt an Kunden getestet

emotionale Verbindung mit den Kunden zu einer starken und unvergesslichen Marke

Einzigartigkeit und Differenzierung im Marktsegment Kategorie ( sehr effektive Markenpositionierung )

Mehr Umsatz und Profitabilität

DIE WISSENSCHAFTLICHE STUDIE DER MARKE IST BEI DER ANWENDUNG VON NEUROMARKETING LEGITIMIERT, ES WIRD VERWENDET, UM DIE HYPOTHESE ZU ÜBERPRÜFEN, DIE AUS DEM MARKETING ENTSTEHT.

NEUROWISSENSCHAFTEN FÜR EINE EFFEKTIVERE UND ENGAGIERENDE KOMMUNIKATION AUF DAS MARKETING ANGEWENDET.

Neuromarketing ist eine Reihe von Techniken, die aus der Kombination der neuesten Entdeckungen auf dem Gebiet der Neurowissenschaften hervorgegangen sind; schau das Video:

In Zusammenarbeit mit Prof. Vincenzo Russo
Docente di Psicologia dei Consumi e Neuromarketing
Coordinatore del Centro di Ricerca di neuromarketing
Università IULM

Strategische Beratung

Der erste Schritt zum Erfolg besteht darin, innezuhalten und nachzudenken.
Analysieren Sie die Umgebung eines Unternehmens, Überprüfen Sie Ihre Stärken und Schwächen und überlegen Sie sich, welche Strategie,
Positionierung und Maßnahmen am besten geeignet sind.
Schwieriger ist es, es objektiv zu tun.
Diese externe Vision macht uns zu einem hervorragenden Verbündeten für jede Marketing- und Kommunikationsabteilung.
Wir entwickeln effektive und innovative strategische Lösungen, Umsatz generieren, Verbesserung der Beziehung der Marke zu ihren Kunden.

SAGTE DAS, MARKETING dient dazu, Sie zu differenzieren, Um Sie einzigartig zu machen, AD INDIVIDUARE UN VANTAGGIO COMPETITIVO O PROPOSTA DI VALORE ENFATIZZANDO IL POSIZIONAMENTO STRATEGICO. INFATTI TUTTO GIRA INTORNO AL CONCETTO DI "WERT" DANN WAS IST MARKETING??

Marketing ist die Aktivität, die Menge der Institutionen und die Prozesse zu schaffen, Kommunikation, Angebote anbieten und austauschen, die für die Kunden von Wert sind, Kunden, Partner und Gesellschaft im Allgemeinen. (Ama American Marketing Association)

il marketing è la scienza e l’arte di esplorare, creare ed offrire valore per rispondere alle esigenze di un determinato mercato e trarne un profitto“ (Philip Kotler)

 

MARKETING UND FORSCHUNG

qualitative Techniken

Fokusgruppe von Psychologen moderiert.
  • Interviews in der Tiefen persönlichen
  • Neuroscience / Neuromarketing
  • ethnographische
  • Forum online
  • Netnografia
  • quantitative Techniken
    Online-Durchsuchungen
  • Zuhören socialnetwork
  • Analyse Blog, Forum, Newsgroup
Strategia off / Linie auf Linie

strategisches Marketing
  • Analyse von Marketing-Probleme
  • Wettbewerbsanalyse
  • Identifizierung der Zielgruppe
  • Positionierung und Neupositionierung
  • Die Wahl einer Strategie
Operational Marketing
  • Entscheidungen für die operative Taktik
  • Preis / Produkt / Vertrieb / Promotion





Kommunikation ohne Markenstrategie wird verschwendet, Marketing ohne Markenstrategie ist von kurzer Dauer.


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