Le coût moyen d'un groupe de discussion en Italie 4000 mille euros, dans d'autres pays, cela peut varier.

Qu'est-ce qu'un groupe de discussion?

Un groupe de discussion est une technique de recherche marketing qualitative conçue pour tester des produits, prestations de service, des idées, emballage, des prix, publicité, concepts ou toute autre activité de marketing qu'une entreprise pourrait être disposée à faire.

Ceci est une entrevue de groupe informelle, impliquant généralement de 5 une 12 gens, dirigé par un modérateur souvent un psychologue ou un sociologue, où les gens sont invités à exprimer leurs opinions, attitudes, croyances, satisfactions et perceptions sur le sujet proposé. Les interviewés, ou participants au groupe de discussion, ils font généralement partie de ce qu'on appelle un "segment cible" car les entreprises adaptent leurs produits aux différents segments de la population pour mieux répondre à leurs besoins. Un facilitateur, la "modérateur", aide à guider la séance et à centrer la discussion. Les séances sont soigneusement suivies et enregistrées pour ensuite observer les réactions volontaires et involontaires des participants.

Au cours des dernières décennies, les groupes de discussion étaient considérés comme une technique de recherche marketing qualitative importante. Vous pouvez fournir des commentaires actualisés et opportuns de votre public cible sur votre idée marketing. Comme de nombreux spécialistes des sciences sociales pensent qu'une part importante de la communication est non verbale, les groupes de discussion peuvent offrir une vue d'ensemble de la manière dont la dynamique de groupe influence les décisions d'achat.

Puisque les participants appartiennent à leur groupe cible, ils peuvent déterminer si le produit crée la perception idéale dans l'esprit du consommateur, ainsi que l'objectif de l'entreprise. Il aide également les spécialistes du marketing à comprendre ce que leur public cible aime et n'aime pas et réalise les lacunes de leurs nouveaux produits avant de se lancer sur le marché plus large.. Aussi, cela les aide souvent à identifier le bon public cible pour leur produit. Les sociétés d'études de marché « recrutent » et « sélectionnent » les répondants pour participer aux études.

Les participants se voient souvent offrir des incitations monétaires et non monétaires pour les motiver. Les cabinets de recherche coordonnent également un animateur et un observateur expert pour obtenir les meilleurs résultats d'une séance de groupe de discussion. Les entreprises de recherche rémunèrent généralement les répondants pour leurs opinions et leur participation à des études de marché. La création d'un groupe de discussion peut être un point important dans les résultats de la recherche. Le placement des matériaux, des modérateurs et des répondants ainsi que la salle peuvent influencer les résultats.

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