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Es fácil confundir el concepto de una propuesta de valor con una declaración de posicionamiento. sin embargo, es importante reconocer que se trata de alegaciones separadas y distintas, cada uno con su propia connotación. Una propuesta de valor eficaz comunica lo que un cliente puede esperar recibir de la utilización del producto. Una declaración de negocio o de marketing que resume la…

Cualquier estrategia de comunicación necesita una amplia investigación sobre las actitudes y comportamiento de los consumidores, En este blog tratamos de arrojar algo de luz y explicar el mundo de manera sencilla y precisa lo que son los cualitativa y cuantitativa de la investigación. La investigación en Ciencias Sociales La investigación es una parte muy importante de la sociología, psicología y todas…

Entrare nella testa del cliente Le aziende che producono beni di largo consumo vogliono sempre più entrare nella “testa del consumatore”, un’espressione un po’ ingenua che indica capire i significati che egli attribuisce ai beni e agli atti di consumo. Esse pensano che, sull’onda dei reality show, questo si possa fare attraverso l’osservazione(di tipo etnografico). Agli…

Stiamo rischiando la mercificazione, le aziende sono sempre più commodity ed il consumatore non riesce più a comprendere le ragioni ed i motivi che lo spingono esplicitamente ad acquistare un prodotto ed un servizio per una ragione valida, che non sia il prezzo. Ecco che le imprese hanno la principale responsabilità di caratterizzarsi, in un mercato sovraffollato di prodotti e…