El costo promedio de un grupo focal en Italia 4000 miles de euros, en otros países puede variar.

Que es un grupo focal?

Un grupo de enfoque es una técnica de investigación de mercados cualitativa diseñada para probar productos, servicios, ideas, embalaje, precios, publicidad, conceptos o cualquier otra actividad de marketing que una empresa pueda estar dispuesta a realizar.

Esta es una entrevista grupal informal, generalmente involucrando desde 5 a 12 personas, dirigido por un moderador a menudo un psicólogo o un sociólogo, donde se invita a las personas a expresar sus opiniones, actitudes, creencias, satisfacciones y percepciones sobre el tema propuesto. Los entrevistados, o participantes en el grupo focal, Suelen formar parte de lo que se llama "segmento objetivo" poiché le aziende adattano i loro prodotti a diversi segmenti della popolazione per soddisfare meglio le loro esigenze. Un facilitador, la "moderador", aiuta a guidare la sessione e focalizzare la discussione. Las sesiones se monitorean y registran cuidadosamente para luego observar las reacciones voluntarias e involuntarias de los participantes..

En las ultimas décadas, Los grupos focales se consideraron una importante técnica de investigación de mercados cualitativa.. Puoi fornire un feedback aggiornato e tempestivo dal tuo pubblico di destinazione sulla tua idea di marketing. Poiché molti scienziati sociali ritengono che una quantità significativa di comunicazione sia non verbale, Los grupos focales pueden ofrecer una imagen general de cómo la dinámica de grupo influye en las decisiones de compra..

Dado que los participantes pertenecen a su grupo objetivo, pueden determinar si el producto crea la percepción ideal en la mente del consumidor, così come l'obiettivo dell'azienda. Aiuta anche i professionisti del marketing a capire cosa piace e cosa non piace al pubblico di destinazione e si rende conto delle carenze dei loro nuovi prodotti prima del lancio nel mercato più ampio. Además, spesso li aiuta a identificare il giusto pubblico di destinazione per il loro prodotto. Le società di ricerche di mercato “reclutano” e “selezionano” gli intervistati per partecipare agli studi.

A los participantes a menudo se les ofrecen incentivos monetarios y no monetarios para motivarlos.. Las firmas de investigación también coordinan un facilitador y un observador experto para obtener los mejores resultados de una sesión de grupo focal.. Las empresas de investigación generalmente compensan a los encuestados por sus opiniones y participación en la investigación de mercado.. La creación de un grupo de enfoque puede ser un punto importante en los resultados de la búsqueda.. La colocación de materiales, de moderadores y encuestados, así como la sala, pueden influir en los resultados..

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