Scienza e creatività sono il binomio vincente della pubblicità efficace e della comunicazione in generale. L'una non esclude l'altra ed è una regola imprescindibile.
Scienze sociali con il contributo dell' economia comportamentale e le neuroscienze contribuiscono a conoscere il comportamento d'acquisto del consumatore in tutte le sue fasi. Il punto di partenza per iniziare a comprendere tutta una serie di costrutti utili e necessari per indirizzare le scelte e le decisioni della creatività.
La creatività è fondamentale, le campagne creative sono quelle che vendono di più, con una forte dose di coinvolgimento creativo.
Uno studio realizzato dalla Harward Business School manifesta l'intenzione di spiegare come articolare una campagna creativa rispetto una meno creativa. https://hbr.org/2013/06/creativity-in-advertising-when-it-works-and-when-it-doesnt
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