Sin una base científica sólida, legitimado por la investigación, la marca es el resultado de la improvisación, decretando el fracaso de cualquier iniciativa de marketing y comunicación.

QUÉ ES EL MARKETING?  Tre definizioni coniate dalle più importanti istituzioni.

El marketing es la actividad, el conjunto de instituciones y los procesos para crear, comunicación, suministro e intercambio
ofertas que tienen valor para los clientes, clientes, socios y sociedad en general. (Asociación Americana de Mercadeo Ama) - definición acuñada por la institución de marketing más importante del mundo.


https://www.ama.org/the-definition-of-marketing-what-is-marketing/

La ciencia y el arte de explorar, crear y entregar valor para satisfacer las necesidades de un mercado objetivo
con beneficio. Philip Kotler


Marketing es dar solución a necesidades a través de bienes y/o servicios de forma rentable.
Cavin Clancy y Peter Grieg



De esta declaración, se infiere que el valor para los clientes, relevante y diferenciador
incluso en su singularidad (funcional y emocional) es el requisito más importante de la marca.
La marca como promesa, con asociaciones de identidad fácilmente distinguibles y memorizadas.
Ejemplos de promesas "valor para los clientes" son tantos: Confianza para Galbani, Te da alas para Red Bull,
Brandy Vecchia Romaña - Maestro de las emociones, etc..
Este valor se convierte en la verdadera ventaja competitiva y la razón por la cual los clientes eligen una marca.
Comenzamos el trabajo de estrategia de marca en la identificación de valor para los clientes, la única razón de elección, que no está contaminado por las convenciones sociales, resulta ser lo más cierto posible,
para esto usamos un enfoque científico.





FORTALECEMOS EL MARKETING CON LA AYUDA DE LAS CIENCIAS DEL COMPORTAMIENTO Y LAS CIENCIAS SOCIALES.






CÓMO REDUCIR LOS ERRORES DE MARCA, RESULTADOS AUMENTO?
LA CIENCIA DEL COMPORTAMIENTO AYUDA A CONOCER LA IRRACIONALIDAD, 
MODELAMOS LA MARCA SEGÚN LAS NECESIDADES IMPLÍCITAS, VIDIMÁNDOLO CIENTÍFICAMENTE.
Nuestro primer objetivo es reducir los errores a través de un conocimiento riguroso
necesidades implícitas, identificar barreras y fricciones, destacando los beneficios ( combustible ) construir o reposicionar la marca validándola científicamente.
La ciencia del comportamiento es observación científica, el estudio del comportamiento, y la forma en que nuestras emociones, ambiente, ambiente.
La ciencia del comportamiento, que abarca la economía del comportamiento, es de gran ayuda para identificar las señales de la irracionalidad del cliente., Psicología Social, Psicología cognitiva, antropología y etnografía, investigación cualitativa, neuroscienza / neuromarketing, sociología.
  1. ambiente
    ambiente el comportamiento es subconsciente
  2. ambiente: la Sistema Uno ambiente,
    ambiente Sistema dos ambiente, deliberar, razonado.
    Daniel Kahneman
    ambiente.
  3. ambiente influenciado por el contexto ambiente, ambiente anclas, atajos, 
    Reglas de juego ambiente.
  4. ambiente masa de sesgo cognitivo, como la aversión a las pérdidas, ambiente
    ambiente, el instinto del rebaño.

 

LA MARCA NO ES LO QUE DICES, PERO ES EL VALOR OBSERVADO Y DETERMINADO POR EL COMPORTAMIENTO DEL CLIENTE.
HEURÍSTICA DE MARCA. LA MARCA ES UN ATAJO EMOCIONAL.

 

El valor único y distintivo de la marca, será el principal motivo de elección del consumidor.
Como dijo David Ogilvy "La gente no piensa lo que siente, ellos no dicen lo que piensan, ellos no hacen lo que dicen " El cliente muchas veces no sabe las razones que lo impulsan a hacer una elección, casi siempre actuando irracionalmente. Así que para averiguar "la verdad oculta" investigamos el inconsciente profundo utilizando la ciencia del comportamiento con las técnicas implícitas y explícitas más avanzadas, la neurociencia también apoya esto.

 

     EVALUACIÓN DE MARCA  
Preguntémonos cuál es la percepción profunda de los valores de la marca, En resumen:
- ¿Cuál es la salud de la marca?
- ¿Qué actividades (y no deliberada) impacto sobre su identidad?
- Los valores de marca están claramente definidos ?
- Las representaciones de la marca son capaces de asegurar un posicionamiento diferenciador?
- La marca se comunica a todo público interesado y se comunica con el modo correcto?
- ¿Hay alguna discrepancia entre la identidad deseada, la identidad y la identidad percibida comunicado?

FRAGMENT FOCUS GROUP CAMPO DE MILÁN - INDUSTRIA CARNE ( por razones de privacidad, no podemos nombrar la empresa)

FRAGMENT FOCUS GROUP CAMPO DE CATANIA - INDUSTRIA DE LA LECHE ( por razones de privacidad, no podemos nombrar la empresa)

Descubra la perspectiva del consumidor, identificar arquetipos y aplicar seguimiento neurocientífico (Verificación de las hipótesis surgidas en marketing.),  nuestra marca registrada para conocer las necesidades de los consumidores y la verdad esconde. 

¿CUÁLES SON LAS VENTAJAS DE UTILIZAR UN MÉTODO CIENTÍFICO CON RESPECTO A LAS OPCIONES EMPÍRICAS E INTUITIVAS?

Las grandes marcas y las universidades que llevan muchos años utilizando el método científico lo saben muy bien.

El principal beneficio se traduce identificando una ventaja competitiva, fuertemente sentido por el objetivo estratégico haciendo que la comunicación sea más efectiva, sin cometer errores que conducirían a un desperdicio económico y de imagen.
  • ventaja competitiva y propuesta de valor del resultado de las necesidades expresadas.
  • Ventaja emocional: cómo se siente acerca de sus clientes acerca de su marca que no se sienten para otras marcas. 
    Una ventaja distintiva: hacer que su marca extraordinariamente único.
  • Una ventaja conectivo: cómo crear conexiones significativas diferente de lo que hacen los demás.



QUÉ RESULTADOS TE PROMETEMOS?

La comunicación efectiva, ya que prueba directamente en los clientes

conexión emocional con los clientes para una marca fuerte y memorable

Singularidad y diferenciación en la categoría de sector de mercado ( posicionamiento de marca muy efectivo )

El aumento de facturación y rentabilidad

EL ESTUDIO CIENTÍFICO DE LA MARCA ES LEGÍTIMO EN LA APLICACIÓN DEL NEUROMARKETING, SE UTILIZA PARA VERIFICAR LA HIPÓTESIS SURGIDA DEL MARKETING.

NEUROCIENCIAS APLICADAS AL MARKETING PARA UNA COMUNICACIÓN MÁS EFICAZ Y ENGANCHANTE.

El neuromarketing es un conjunto de técnicas que nacen de la combinación de los descubrimientos más recientes en el campo neurocientífico; ver el vídeo:

En colaboración con el Profesor. Vincenzo Russo
Catedrático de Psicología del Consumidor y Neuromarketing
Coordinador del Centro de Investigación de Neuromarketing
Universidad IULM

CONSULTORÍA ESTRATÉGICA

El primer paso para el éxito es detenerse y pensar..
Analizar el entorno de una empresa, revisa tus fortalezas y debilidades y piensa en qué estrategia,
posicionamiento y acciones son las más apropiadas.
Lo que es más difícil es hacerlo objetivamente..
Esta visión externa nos convierte en un excelente aliado para cualquier departamento de marketing y comunicación..
Desarrollamos soluciones estratégicas eficaces e innovadoras, generando ventas, mejorando la relación de la marca con sus clientes.

DIJO ESTO, EL MARKETING SIRVE PARA DIFERENCIARTE, PARA HACERTE ÚNICO, PARA IDENTIFICAR UNA VENTAJA PROPUESTA COMPETITIVA O DE VALOR ENFASIZANDO EL POSICIONAMIENTO ESTRATÉGICO. DE HECHO, TODO SUCEDE ALREDEDOR DEL CONCEPTO DE "VALOR" ENTONCES QUE ES MARKETING?

El marketing es la actividad, el conjunto de instituciones y los procesos para crear, comunicación, proporcionar e intercambiar ofertas que tengan valor para los clientes, clientes, socios y sociedad en general. (Asociación Americana de Mercadeo Ama)

el marketing es la ciencia y el arte de explorar, crear y ofrecer valor para satisfacer las necesidades de un mercado específico y obtener ganancias " (Philip Kotler)

 

Marketing e Investigación

Las técnicas cualitativas

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La comunicación sin una estrategia de marca se desperdicia, el marketing sin una estrategia de marca es efímero.


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