Che cos’è un archetipo di marca? What is a brand archetype?

Che cos’è un archetipo di marca?

La parola archetipo deriva dal greco antico  col significato di immagine: arché (“originale”), típos (“modello”, “marchio”, “esemplare” in psicologia analitica da Jung ed altri autori, per indicare le idee innate e predeterminate dell’inconscio umano, che jung ha definito inconscio collettivo.

Prima di introdurre l’importanza degli archetipi vi pregherei di guardare cosa dice la dott.ssa Elena Barbieri in questi due eccellenti tutorial:

 

Un archetipo può essere definito come il modello su cui si basano tutte le cose, in marketing potremmo pensare ad un modello che si allinea alla personalità del consumatore.

Un archetipo è un codice concepito universalmente compreso di valori, motivazioni e caratteristiche attuati da un particolare tipo di personalità. Sono le personalità, le forme, le immagini e le credenze condivise da tutte le culture di tutto il mondo.

Disponendo il vostro marchio con i tratti di un archetipo, si può avere un più profondo significato del vostro brand, che porta a relazioni più potenti.

Le marche dunque hanno una componente emozionale che deve esprimersi coerentemente in ogni atto di comunicazione. Le emozioni più intense e profonde rimandano ad archetipi che sono radicati nell’inconscio collettivo (lo diceva già Jung). Le marche che lavorano sugli archetipi hanno una marcia in più.

La gente vuole sentire l’autenticità e la rilevanza del vostro marchio. Lavorando con gli archetipi, si può stabilire significato e rilevanza ad un  livello più profondo.

Vi siete mai chiesti come mai nei film padroneggiano gli Eroi, oppure i saggi, ed anche i personaggi di magia e di fantasia, i film emozionano grazie agli archetipi utilizzati molto anche in pubblicità.

Ci sono 12 principali Archetipi di marca che sono divisi in quattro ruoli in chiave psicologica e sono; conoscenza, cambiamento, appartenenza e ordine.

ruolo principale – Conoscenza: Lasciare un segno nel mondo

L’INNOCENTE 

La vita non deve essere difficile. L’immagine dell’innocenza trasmette il messaggio che si è liberi di essere se stessi e di vivere i propri  sogni in questo momento .
Molti marchi  fanno appello all’archetipo innocent promettendo la salvezza da un mondo imperfetto.
Fornire una risposta relativamente semplice per un problema facilmente identificabile.
Associato con la bontà, la morale, la semplicità, la nostalgia, o l’infanzia.

Esempi: Johnson & Johnson, Coca-Cola, Mulino Bianco

IL SAGGIO

Marchio o prodotto che si basa su una nuova scoperta scientifica o conoscenza.
La felicità è il risultato di istruzione; supporta I prodotti con dati concreti,
Fornisce competenze o informazioni ai clienti, incoraggiandoli a pensare e
differenziare il prodotto da altri la cui qualità o la prestazioni è discutibile.

Esempi: IBM, Google, Discovery Channel

L’ESPLORATORE

Rende le persone libere ed anticonformiste.
Gli esploratori si vedono come anticipatori di tendenze, è per questo che sono particolarmente sensibili all’innovazione.

 

Esempi: Land Rover, Vergin.

ruolo principale – Cambio: Connettiti con Altri

L’EROE – TRIONFA SULLE AVVERSITÀ E IL MALE

Innovazioni che avranno un forte impatto sul mondo
egli vuole risolvere un grave problema sociale.

Esempi: Nike, Fedex, Tag Heuer

IL MAGO – 

Desidera trasformare le cose e le situazioni in momenti ed esperienze speciali per dare più fascino e cogliere tutte le possibilità della vita; lo spaventano le possibili  inattese e le conseguenze negative.

Esempi: Mastercard, Smirnoff, Kindle

IL RIBELLE – IL VISIONARIO, IL DISADATTATO

Il rivoluzionario, il nemico, il disadattato, il distruttore,,
rompe con le convenzioni del settore, agisce come una forza dirompente, violando norme e regole culturali per il bene degli altri
Diesel, Harley-Davidson.

Caratteristica principale – Appartenente

LA PERSONA COMUNE – LE VIRTÙ DI ESSERE NORMALE
IKEA

IL BURLONE – VIVE IN QUESTO MOMENTO CON PIENO GODIMENTO

Divertirsi, e smettere di preoccuparsi delle conseguenze è amante del divertimento

Esempi: Skittles, Pepsi, Ben & Jerry

L’AMANTE 

Il principe azzurro, l’appassionato, vuole sentirsi speciale ed avere una relazione appassionata

Esempi: Victoria ‘s Secret, Haagen Dazs, Godiva

Caratteristica principale – Ordine.

L’ANGELO CUSTODE O CHI HA CURA DI TE – PROTEGGE LE PERSONE DAL MALE

Aiuta gli altri

Esempi: GE, Volvo, il bambino di Johnson, Esercito della Salvezza

IL SOVRANO – IL MEGLIO O NIENTE.

Esempi: Intel, Rolls Royce, IBM, American Express

IL CREATORE – ORDINE DAL CAOS

I creatori sono potenti, appassionati e capaci di vera innovazione
obiettivo è quello di creare qualcosa di nuovo, che aggiunge valore per gli altri.
Spesso pionieri di nuovi concetti, in tecnologia o spazio di innovazione.

Esempi: Apple, Facebook, Dyson

 

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